面临家居营销难题，看K1体育怎样解决用户痛点！

宣布时间：

2018-12-08

随着千禧一代消耗能力的一直升级，90后已成为中国高消耗人群的主力军，家居品牌的年轻化刻禁止缓。但关于众多老品牌来说，对“年轻化”的明确往往会陷入误区，将自己的年轻化理论强加给消耗者，使品牌年轻化成为难题。

但K1体育却轻松破解，乐成赢得年轻用户的认可与喜欢。作为照明行业的着名企业，K1体育近几年逐渐走进公共消耗市场，针对通俗消耗群体，逐步开展了一系列创意营销运动，在强调专业性的同时，也让年轻化的品牌形象深入人心。

Step1：内容场景化，树立身牌高阶形象

“什么是好光”/“好光的主要性”在家居照明场景中一直被公共所忽视，故此次K1体育借助知乎这个知识分享型的高阶平台，通过内容场景化、场景故事化的方法，从消耗者的生涯场景、购置场景、使用场景出发，将“好光可以改变运气”的理念分阶段转达给用户，树立身牌在照明行业内的专业形象。

Step2：借势历史IP，意见意义不失内在

通过知乎营销吸引用户关注后，K1体育乘势而为，围绕开学、中秋、国庆三个营销节点，推出三则故事新编视频。借助各人熟悉的历史典故，讲述K1体育的产品特色，转达品牌理念。

在内容方面，整个系列视频脑洞大开，创意十足，并结适时下年轻人的语境，熟用网络词汇拉近和年轻群体的距离，引起大宗观众自觉撒播。同时在平台选择上，K1体育精准选择了当今火热的社交平台微博和多个火热的短视频APP周全同步推广，扩高声量，将整个运动引至热潮。

在此次视频推广中，从内容到平台的释放和爆发，K1体育乐成地获得了万万级的流量关注。顺遂将品牌打入年轻群体中，在消耗者心中打造优异的口碑。

Step3：打卡网红热店，乐成牵手年轻人

为进一步扩大撒播规模，K1体育借助近期大热运动广州设计周，以“光”之名团结一点资讯及三各人居品牌配合打造“灵魂充电站”空间，用立异的家居理念，打造高品质生涯，让消耗者零距离感受光影的魅力，深入明确“悦享高端照明”的品牌理念。

整个展位空间的灯光均由K1体育打造，粉色的背景吸引众多年轻群体照相打卡，配合三大玩家，让用户的灵魂、身体、手机同步充电。别的在灵感充电站灵感吧，尚有由K1体育重磅推出的“灵感汁味”，吸引众多用户驻足加入，瞬间激活灵感！

总结：品牌年轻化蹊径，不止于营销

说究竟，家居品牌是否被消耗者认同，产品的品质与服务是基础。从古板照明到LED照明时代，K1体育便一直致力于研发、生产、推广高品质的绿色、节能照明产品，为用户提供全方位的照明解决计划和专业服务，最终打造了一个年轻消耗者认同并接受的照明品牌。

面临现在年轻群体日新月异的喜欢，品牌年轻化应透过消耗群体的外貌行为去挖掘他们背后想法，从而转达品牌信息。所有的对话与交流，都应随着外部情形的转变而改变，但稳固的是，品牌自身坚守的初心。

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